品牌給人一種獨(dú)特的優(yōu)越感，選擇品牌就是為了突出自己的個(gè)性，當(dāng)品牌傳遞的信息與消費(fèi)者想要的表現(xiàn)言式不謀而合時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)傾向于選擇。有的公司是在經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，有的公司則是在經(jīng)營(yíng)品牌，品牌效應(yīng)是一個(gè)公司的無(wú)形資產(chǎn)，形成品牌效應(yīng)的公司無(wú)論在形象、傳播還是盈利上都占有有絕大部分優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠放圃谙M(fèi)者心目中的形象是信賴，有了信賴才會(huì)贏得消費(fèi)者的青睞，同樣是漢堡，路邊攤賣的和肯德基賣的價(jià)格是不一樣的，肯德基已經(jīng)形成了品牌，他在人們心目中的品牌價(jià)值比較高，所以肯德基的漢堡比路邊攤的漢堡貴，人們可以接受；同樣的穿衣服，去專柜買的比大市場(chǎng)的要貴很多，很多人卻選擇買專柜的衣服而不是大市場(chǎng)，因?yàn)樗麄冏非蟮氖瞧放?，是一種獨(dú)特的優(yōu)越感。
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